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当区块链遇上大闸蟹,李佳琦带货再也不翻车

近几年来,直播带货大行其道,催生了不少带货网红。但由于缺乏准入门槛,导致行业野蛮生长,虚假宣传、产品质量参差不齐、数据造假、售后服务跟不上等问题频频出现。

约半个月前,李佳琦直播推销不粘锅,但却现场粘锅了,场面一度十分尴尬。而这一事件尚未平息,第一带货网红却又翻车了。

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李佳琦直播卖“假蟹”

据《新京报》报道,李佳琦9月带货直播中大力推荐过的一款“阳澄湖大闸蟹”,竟然根本不是从阳澄湖出水的螃蟹,而是某品牌的普通蟹。而李佳琦强调的“23年老品牌”,其注册公司其实成立于2015年9月。

事后,李佳琦工作室发布声明,承认在直播间介绍产品过程中出现失误,把“阳澄状元”大闸蟹说成“阳澄湖的大闸蟹”,原因是“解读商家提供的信息时出现了偏差”。

不得不说,网红带货确实给电商带来不少新的流量,但该行业目前缺乏监管也是不争的事实。消费者买到假货、次货,只能依传统手段,通过平台向商家要求退货、退款、赔偿。而网红却可以不受影响,继续带货。

但话说回来,卖“假蟹”也不能完全怪李佳琦。这几年来,几乎每到金秋十月吃蟹的季节,大量假冒阳澄湖大闸蟹就跟随正品流入市场。特别是2016年后,苏州拆除围网养殖, 大闸蟹养殖面积减少约50%,但市场上的“阳澄湖大闸蟹”反而有增无减。

据全国河蟹市场统计,2017年各类阳澄湖大闸蟹总营销额约为300亿元,然而,苏州阳澄湖大闸蟹行业协会却透露,同期阳澄湖大闸蟹产量约为1500吨,市值约为3亿元。也就是说,市面上99%的阳澄湖大闸蟹都属冒名顶替之流。

因为阳澄湖大闸蟹广受市场认可,已经成为金字招牌,即便价格不菲,广大消费者仍然趋之若鹜。其丰厚的利益,导致各类“假冒伪劣大闸蟹”的“横行”,这不但严重损害了消费者的权益,也导致了正宗的阳澄湖大闸蟹招牌受损。如何解决假冒伪劣问题已经成为当务之急。

“阳澄湖大闸蟹”上链

为破解困局,行业也在想方设法的提供相关商品的真实保证,用以证明自己商品的可靠性,比如对阳澄湖大闸蟹安装防伪扣,与电商平台合力打造监管举报系统,采用特定的合作商来对阳澄湖大闸蟹进行统一批发等保障。

可惜道高一尺魔高一丈,这些举措虽然收到一定成效,但并不能从根本消除假冒品。就防伪扣而言,仅兴化国蟹市场附近的多家店面里,不但阳澄湖大闸蟹包装盒和防伪扣应有尽有,还能批量外售,可以说是一条龙服务。

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但好在,随着区块链技术的兴起,借助区块链技术的可追溯性和不可篡改性,为破解该困局提供了一种新的思路。从去年开始,苏州市质量技术监督局就与区块链厂商合作,首次将阳澄湖大闸蟹写进区块链。

在蟹农捕捞大闸蟹后,区块链厂商对大闸蟹产地、照片、专属二维码和蟹商认证蟹号进行采集,将信息透明、安全的储存在区块链上,消费者可以利用AI技术将大闸蟹信息与链上记录进行比对,确保大闸蟹的身份与记录的相一致。

不仅如此,此后每经过一个流通环节,经销人都要将相关信息传到链上。这样一来,买家在收货时,可以通过扫描二维码,或者同人工智能结合,通过AI识别技术对手中的大闸蟹进行回溯,一旦查到信息资料不符,就能迅速找到螃蟹的流通经办人,进行追责,或理赔等。

可以说,利用区块链技术,可以很大程度上解决市面上以次充好、缺乏有效验证手段等痛点。一方面,区块链技术可以有效的规定产量范围,杜绝假货泛滥的情况,另一方面,区块链可以通过流通溯源,对上传虚假数据的人做追责处理,双管齐下。

从某种意义上来讲,这相当于给大闸蟹派发了一款专属于自己的“身份证”。

区块链行业迎春天

“阳澄湖大闸蟹”上链是一个典型的区块链溯源的应用案例,通过技术手段可以有效的解决信息不透明、网络数据作假与被篡改的可能,相比传统溯源技术优势明显。

区块链不可篡改的特性非常好地解决了上链后信息的真实性,可显著降低信任成本,对商品应用溯源防伪技术来提升品牌价值上是有重要作用的。从消费者对品质消费发展趋势上看,区块链技术对溯源防伪是变革性的。

如今,区块链溯源已经在农产品、奢侈品、化妆品等多个领域中应用。可以预见,未来还会有越来越多行业加入到这一行列当中。

而前不久,习近平总书记在主持中共中央政治局第十八次集体学习时发表的讲话,也说明了国家对于区块链技术的重视。

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习近平总书记强调称,区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。我们要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口,明确主攻方向,加大投入力度,着力攻克一批关键核心技术,加快推动区块链技术和产业创新发展。

自“1024讲话”后,多地政府和部门都积极响应中央推动区块链发展的号召,推出了一系列利好政策。区块链不再被妖魔化和神秘化,一夜之间得到了主流社会的认可。

在此大背景下,区块链行业迎来前所未有的发展机遇,一些拥有技术优势的企业很有可能从中脱颖而出,比如近日蹿红的A.TOP亚交所。

A.TOP亚交所是由国际顶尖的加密货币专家以及从业数十年的金融领域行业精英联手打造,在新加坡和中国香港两地都设有运营团队和技术团队,拥有良好的信誉、优质的服务体系以及专业化的管理模式。

作为2019年最炙手可热的新秀交易所之一,也同样作为行业内最具潜力的交易平台,A.TOP亚交所上线不到两个月时间就已经有超过150万注册用户,获得业界内外广泛好评。

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